Potat-oh!

Visuel identitet, emballagedesign og branding af Potat-oh!, som gør chips til en “unguilty pleasure”

Projekttype
Opgave på uddannelsen Grafisk Kommunikation, med formål om at skabe en ny konkurrent på chips-markedet

Afsender (fiktiv case)
Potat-oh!

I samarbejde med
Cathrine Guldborg Adamsen
Cecilie Lydia Hylleberg
Eva Sommer

Ansvar
Strategi og core design, samt design af emballage og illustrationer med Eva Sommer

Formål
Potat-oh! er et nyt (opdigtet) brand, som skal etablere sig på chips-markedet.

Indsigter
Chips-markedet er oversatureret, hvilket giver kamp om pladserne på hylderne. Chips kan spises i flere forskellige anledninger og kan opfylde et følelsesmæssigt behov, dog kan samvittighed og skam forhindre folk i at købe dem, selvom lysten er der, da chips ofte er forbundet med noget usundt.

Målgruppe
Ung af sind og elsker snacks, men tænker, “det er dårligt for mig” – kan alligevel godt finde på at give efter. Målgruppen forbinder usunde madvarer med sociale sammenhænge, hvilket får skammen frem når hverdagslysten melder sig. Målgruppen er ofte på jagt efter nye muligheder og oplevelser.

Løsning
Chips skal gøres til en unguilty pleasure. Det skal ikke kun være forbundet med noget usundt og selskabeligt, men også self-care. Potat-oh! hjælper chips-spisere med at nyde dem uden dårlig samvittighed, gennem en positiv og opløftende branding, for at omfavne deres lyst til chips. Chips kan nydes i alle eller ingen anledninger – bare fordi.

Logoets DNA

Potat-oh!’s logotype er designet med udgangspunkt i skriften “Citrus Gothic”, men da den udelukkende bestod af majuskler, blev den omtegnet.

Logoet har en lethed over sig, med et venligt, legende og positivt udtryk, ved hjælp af dens rundede kanter. Bindestregen er et opløftende smil, der indbyder til at spise chips.

Bare fordi

Chips kan nydes i alle eller ingen anledninger – bare fordi.

Potat-oh! går ind for, at man skal give sig selv lov til at spise chips. Derfor er “Bare fordi” deres slogan.

Billedstil

Potat-oh! gør bl.a. brug af billeder af glade mennesker, der nyder chips. Billederne skal stå på baggrund af de primære emballage farver, og må gerne afrundes og overlappe hinanden.

Strålerne udstråler glæde, fyldig smag og nydelse, og ses også på emballagedesignet.

Illustrationsstil

I stedet for at bruge billeder af ingredienserne og chips på emballagen, udtrykkes smagen gennem livlige, legende illustrationer, og skiller sig hermed ud fra andre andre brands på markedet.

Bagsiden af emballagen har opløftende, humoristiske ord, der relaterer til variantens smagsangivelser. Dette skal få en til at føle sig bedre tilpas, når man spiser chips, og forhåbenligt være med til at fjerne noget af den skam, man kan føle.