Bloddonorerne Danmark
Brief
Bloddonorerne Danmark ønsker at få flere donorer af enten blod, plasma eller stamceller. Dette skal ske gennem et kommunikationskoncept, der skal fungere digitalt.
Indsigter
Manglende tid og tilgængelighed er en barriere for ikke at blive bloddonor. Derudover er det komplekst at bestille tid til tapning, og der eksisterer ikke en app til dette formål.
Donorer vil gerne føle sig værdsatte: Takke-SMS’en, som man modtager efter at ens blod er blevet anvendt, er med til at holde bloddonationer oppe.
Debrief
Hvordan kan vi mindske barriererne “tid” og “tilgængelighed”, sådan at flere donorer i aldersgruppen 20-29 år vil tilmelde sig som bloddonor?
Løsning
En kampagne målrettet unge studerende, der skal gøre det nemt, overskueligt og attraktivt at donere blod. Konceptet kombinerer en mobil blodbus, der besøger uddannelsesinstitutioner flere gange årligt, med en app, hvor de studerende nemt kan finde en tappestation og bestille tid. Ved at bringe bloddonationen tættere på de studerende bliver det lettere at få donationen til at passe ind i hverdagen – samtidig med at kampagnen understreger, at deres tid og indsats gør en konkret forskel.
Det skal være let at bestille tid
Løsningen består af en app, der skal skabe sammenhæng på tværs af regioner og gøre det nemt, overskueligt og hurtigt at bestille tid – også på farten. Ved at have Bloddonorerne Danmark lige ved hånden bryder vi med den nuværende brugerrejse, hvor tidsbestilling gennem hjemmesiden opleves som besværlig. Appen fjerner flere trin i brugerrejsen og gør det dermed lettere at donere blod.
Samtidig fungerer appen som en påmindelse om at donere, fordi den altid er lige ved hånden. På den måde kan den være med til at fastholde eksisterende bloddonorer og gøre det mere attraktivt for dem, der overvejer at blive bloddonor, men som i dag oplever det som besværligt eller ikke ved, hvordan de kommer i gang.
Motivationen som donor
Appen giver donoren et overblik over egen indsats og viser, hvor mange mennesker ens donationer har hjulpet. Ved at synliggøre effekten af bloddonationen bliver det tydeligere for donoren, hvilken forskel deres bidrag gør.
En personlig takkehilsen
Som bloddonor kan man modtage en takke-SMS, når ens blod er blevet anvendt. Det er dog ikke i alle regioner, at dette er muligt, hvilket er en udfordring, da SMS’en er med til at anerkende donorens indsats og motivere til fortsat at være bloddonor.
Appen giver derfor donorer fra alle regioner mulighed for at modtage en personlig hilsen, når deres blod er blevet anvendt. Den todelte bloddråbe samler sig til et hjerte som symbol på, at man deler sit blod med et andet menneske.
En god gerning gjort tilgængelig
Blodbusserne gør det muligt at donere blod på uddannelsesinstitutioners campus, hvilket gør bloddonation mere tilgængeligt for unge studerende.
I forbindelse med blodbussens ankomst, vil frivillige uddele chokoladebarer på campus for at skabe interesse og gøre opmærksom på at det er muligt at donere blod i uge 6, 19 og 37.
Det kræver blod og årer
Og så har man hvad der skal til for at redde liv. Sammen med chokoladebaren, vil plakaten og Instagram storyen henvise til blodbussens ankomst. Derudover vil de henvise til Bloddonorerne Danmarks app, hvor man kan bestille tid til tapning.
Plakaten vil hænge nær campus på SDU, RUC, AU og AAU.
Helt ned i detaljer
Plastrene blev fotograferet med et makro objektiv på et spejlreflekskamera. Dette var for at sikre en høj detaljegrad ved tryk af plakaten i stort format og for at give fornemmelsen af, at plastrene var sat fysisk på plakaten.
Gå på opdagelse i en ny case
ÅbenSnak
Afasi-venlige digitale samtalekort, der hjælper med at starte samtalen når ordene driller
Spotify x World Health Organization
Kampagne, “Bas ned”, der skal forebygge høreskader blandt unge
H₂Ordspil
Digital underholdning for større børn på rejse med Molslinjen
